以客户为导向，产品精准细分
2017年初，新BMW M760Li xDrive上市，对豪华旗舰做出了新的诠释，BMW M与7系的首次结合，带来了别具一格的非凡魅力，沉稳大气，动感强悍。在中国，7系客户群体的平均年龄为39岁，他们对于豪华有着自己的理解。新BMW M760Li xDrive的推出，体现了宝马对客户需求的敏锐洞察。
2018款BMW 7系首次应用了BMW M运动套装。其中，BMW 730Li、BMW 740Li 及BMW 740Li xDrive均可同时提供M运动套装和卓越套装；BMW 750Li xDrive标配M运动套装。新产品的外观和内饰配置均有所提升：BMW 730Li的标准轮毂由18英寸升级为19英寸；BMW 740Li 及BMW 740Li xDrive均标配20英寸轮毂。此外，M运动套装车型还装备了由BMW个性化定制提供的个性版墨灰色车顶篷。
以前瞻科技，定义现代豪华
第六代BMW 7系在2015年上市时，即凭借大量创新科技成为大型豪华车的标杆力作。首创的Carbon Core高强度碳纤维内核，在实现最大车身减重130公斤的同时增强了车身刚性和操控表现，展现出宝马集团在智能轻量化结构领域的科技优势。BMW智能激光大灯使汽车大灯的照明距离从300米时代跨越至600米（中国法规限定为475米）时代，极大地提高了行驶安全性。
这一代BMW 7系证明了大型豪华车同样可以具备出色的驾驶乐趣。同级独有的自适应驾驶体验控制系统让“人车合一”的感受更臻新境；有了魔毯智能空气悬挂系统，车辆在运动和舒适的驾驶风格之间游刃有余。增强型驾驶辅助系统能在车辆时速低于210公里/小时的范围内辅助控制转向、车速和前车距离，令驾驶更轻松、安全。
BMW 7系在豪华体验方面的提升，开启了“开宝马，坐宝马”的新时代。星空全景天窗和照明氛围灯营造出充满现代感的车内空间。此外，领先同级的人机交互系统，拥有智能触控、手势控制、自然语音识别、iDrive多媒体操作系统和热敏按键五种方式，用户可随心选择，非常符合当代消费者的使用习惯。
以个性化定制，引领豪华趋势
如今，每个人都期望自己的选择与众不同。BMW 7系在现代豪华的另一个维度树立起了新基准，那就是以个性化定制来满足每一位客户的不同需求。2016年，宝马首次在中国市场推出个性化定制服务，市场反响积极。BMW个性化定制精良的选材与精湛的工艺，将确保每一台BMW 7系都拥有充满灵感的细节和独特的气质，令人过目难忘。
2018款BMW 740Li xDrive尊享型及以上车型，均可选择BMW 个性化定制系列提供的选项，包括蓝晶黑、贵榴石棕、深红宝石色和月光石白四种车身金属漆面，六种高级细线纹Merino扩展真皮内饰、三种高级精致纹理木饰、两种Alcantara车顶篷与一种专属轮毂。
尊贵服务体验，如意随行
完善的售后服务是豪华体验的重要环节。为了帮助车主节约宝贵时间，享有尊崇礼遇和便捷服务，宝马向BMW 7系车主提供售后“如意随行服务”，客户至BMW授权经销商进行维修或保养，可以享有便捷的出行体验：包括礼宾级接送服务；车辆维修期间，经销商可提供代步车或往返交通补贴。另有爱车上门接送服务，足不出户即可完成维修保养。
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