以体育精神引领汽车生活

　　当汽车尚未走入我们的生活时，人们谈论汽车与体育运动有关的话题时，一般都不会想到奥运会、世界杯这些看似与汽车毫无关联的赛事，最常提起的只有那些知名的赛车运动而已。人们只能从F1、WRC、勒芒24小时耐力赛等一系列国外汽车运动赛事中看到法拉利、保时捷、奥迪、大众等汽车品牌，体会赛车运动的惊险刺激。

　　汽车企业的领导者们渐渐认识到，如果想更好地提高品牌认知度，依靠赞助、冠名等方式与体育赛事展开合作，无疑能起到事半功倍的效果。由此，我们会发现汽车品牌在投身赛车竞技场这一“本职工作”以外，逐渐出现在其他各大体育赛事中。因为体育运动都传递着积极进取、拼搏向上的正能量，其竞技的实质代表了激情与活力，这与汽车品牌所强调的精准操控、澎湃动力、出色性能是不谋而合的。

　　汽车与体育邂逅不仅仅是单方面的宣传，它使体育与汽车都能够绽放出应有的光芒，更呈现出双赢的局面。回想当年萨马兰奇向世界宣布第29届夏季奥运会主办城市为北京之时，中国这一体育大国不仅吸引了全球媒体的关注，更赢来了众多品牌的目光，当然其中必然有汽车品牌的参与。最终2008年北京奥运会选定大众汽车集团为赛事汽车合作伙伴。这不仅让大众汽车成为中国奥运市场的首个赞助商，也令其品牌认知方面获得最大化的传播力度，为以后在华的市场销售扩宽了道路。

　　自此之后，汽车品牌与体育赛事开始在我国不断摩擦升温，它们每每从中尝到甜头，就刺激出更高的参与热情，并开始根据其自身的企业定位、经济实力、品牌形象、战略目标等情况选择与其相适应的体育项目实施赞助战略。时至今日，几乎所有的汽车品牌均竞相采用不同模式与体育联姻，所以“体育营销”这一概念对公众而言早已不是什么新鲜词汇了。第二是冠名或赞助大型体育赛事；第三是汽车品牌自身发起的各种赛事。那么我们回顾一下，2013年那些令人记忆犹新的汽车与体育牵手成功的案例吧。